Racional

#Curry es conocido por haber “hackeado” el basketball… jugadas increíbles, records históricos superados, acumulacion de puntos inigualable.
Es un jugador diferente en todos los sentidos, que ha llevado a la NBA a cambiar incluso las reglas del juego.
¿Qué tal si las Curry 5 llegan para hackear todo lo que esté a su alcance?

Challenge

Generar interés sobre el lanzamiento de la nueva zapatilla de basket #Curry5 en una audiencia que va más allá de quienes practican ese deporte.

Cómo lo hicimos

• - Creatividad en Social Media
• - Social Media Management

Ejecución

Creamos una campaña de intriga en la que las cuentas de redes sociales de Under Armour Panamá (Facebook e Instagram) fueron supuestamente hackeadas. Cambiamos el logo y layout del perfil y se publicaron piezas y videos con la imagen de la campaña, pero con mensajes simulando un hackeo: palabras mal escritas, números al azar, símbolos e iconos.

Generamos interacciones alrededor de la situación. Los influenciadores de la marca informaron a su comunidad sobre el caso para generar mayor awareness y a cada mensaje recibido (incluso consultas sobre productos y eventos) la marca respondió con mensajes en código para causar desconcierto e incentivarlos a compartir el hecho.

Resultados

El día de la llegada del producto a la tienda revelamos que el hack fue hecho por la tecnología de las Curry 5 y posicionamos el concepto del producto sobre cómo el diseño de estas nuevas zapatillas fue un hack a lo antes conocido.